内容分发平台战火再起,2019中国母婴电商产业研

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互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展,2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元,行业仍处于高速发展阶段。目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店,母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费,从而形成发展新动力。iiMedia Research数据显示,2018年贝贝网月均活跃用户数达543.1万,全网渗透率为0.52%,发展具有用户规模优势。但母婴电商品牌上市道路曲折、投资事件数量不足,说明母婴电商产品质量问题等为外部投资制造了阻力。艾媒咨询分析师认为,继续布局新零售、开拓男性用户市场、向综合型平台拓展等是母婴电商未来发展趋势。(《中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共44页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

来源 | 俊世太保

2月25日晚间,任旭阳以一点资讯CEO的身份发布了一封内部信,称公司已初步完成重大资本运作,涉资近5亿美元,现有大股东凤凰新媒体将出让大部分股份,支持一点资讯优化股权结构,拆除VIE架构,为公司回归国内A股或科创板上市创造条件;在本轮资本运作完成后,凤凰网将保留5%股份,作为公司重要股东,继续支持一点资讯的发展。

以下为报告节选内容:

"一年广告收入超千亿",并不是一个容易达成的目标,相比成交额、GMV等数据,广告收入更能说明一家互联网公司背后庞大的流量生态。

“伴随着这轮资本运作,新一轮大规模融资也在紧锣密鼓的推进中,新的投资机构拥有雄厚的资金实力、丰富的国内资本市场运作经验和互联网产业投资经验。”任旭阳在这封内部信中另提及。

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在中国互联网江湖中,一直以来也只有阿里和腾讯两家巨头实现了这个目标,而在新年后的第一个工作日,百度CEO李彦宏发布开年内部信,并称2018年公司的营业收入正式突破1000亿元。

对于这“新一轮”融资的投资方和金额,一点资讯方面向《中国企业家》表示,暂无消息可以透露。

中国母婴电商已起步将近20年

从“两强争霸”到“三国杀”,数字广告即将迎来大变局

同样无法透露的,还有管理层的争斗结果。

2009年以后,中国零售电商进入高速发展阶段,带动了垂直母婴电商,该领域相继出现孩子王、国际妈咪海淘母婴商城、妈妈网、蜜芽、贝贝网等玩家。

今年前三季度,百度营收分别为209亿、260亿元、282亿元,同比增速连续多个季度超行业平均水平,如果按照这个数据计算,百度想要成为AT之外第三家跻身“千亿营收俱乐部”的巨头,第四季度营收必须要超过250亿元。如今百度顺利完成这个里程碑,可以预见,第四季度百度再度实现了超行业平均水平的增长。

2019年春节前,一点资讯曾经爆发过一次CEO争夺战。1月21日,公司发出内部信称CEO李亚被免除职务,接任CEO的是百度创业元老、一点资讯创始人任旭阳。

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当然这个市场也有其他潜在的挑战者,充分享受了移动互联网增长红利的今日头条则是其中之一。2017年,这家新晋小巨头顺利实现了150亿元的既定营收目标,在今年年初更是喊出“冲500亿元,保300亿”的广告收入目标,一时间让市场风声鹤唳。

彼时,公司称该调整出于业务发展需要,外界也很快接受了这一解释,但故事并未到此结束。次日,李亚同样发出了一封内部邮件,表示“震惊”,称此前的CEO任免邮件不具有法律意义上的任免效力,他透露,双方的争端在于,“最近一轮大股东旧股转让+新股增发的大额融资,出现了极端复杂甚至重大分歧的情况”。

中国母婴商品市场交易规模不断扩大

但2018年中期,今日头条却遭遇了业务和监管层面的“戴维斯双杀”,一方面,腾讯在意识到今日头条带来的威胁后,迅速加大了信息流和短视频的投入,这极大的减缓了今日头条的增速;另一方面,监管的压力让今日头条让人成瘾的内容不再野蛮成长,尤其是内涵段子的关停更让今日头条陡然少了一个重要的广告分发入口。

激烈碰撞这不是第一次。

2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元,2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

经济形势的变化也是一个不确定性因素,值得一提的是,在BAT、京东和网易等中概股公司发布Q3财报后,它们均纷纷下调了Q4预期,今日头条显然也无法独善其身。换句话来说,今日头条的营收增速在下半年陡然放缓,很可能已经成为一个既定事实,而即使今日头条能够实现年初目标,可以按照这个三级跳的增速实现营收增长,今日头条也需要在2020年实现年营收千亿的目标。

任旭阳和李亚曾经为了一个现实性条款而争得面红耳赤。不过,据称,此时,李亚的手机响了,他接通后说了这么一句:“妈妈,等会,我再给你回过去。”任旭阳后来回忆说:“一个40岁的老男人,讲出这么温情的话语,我当时很感动。我想,这种重情义的人肯定不会骗我,于是这个条款就过了,也就同意了。”

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所以,在可预见的未来,数字广告市场BAT三巨头无疑将会成为绝对的主角。有意思的是,在Facebook和谷歌的几乎垄断市场的前提下,亚马逊的广告业务也在今年迎来全面爆发。从这个角度来看,中美互联网可以说殊途共归,“两强争霸”即将变成“三国杀”。

这是任旭阳在2015年2月的一点资讯战略发布会上讲起的故事。彼时,凤凰新媒体刚刚增加了对一点资讯的战略投资,凤凰新媒体CEO刘爽和总裁李亚分别兼任一点资讯的董事长和CEO。“相信有了他们的加盟,支持帮助一点资讯的发展,一点资讯未来成为10亿美金级的公司,成为中国甚至世界范围内的移动互联网的全球领先企业指日可待。”任旭阳在发言中说道。

中国网上零售额不断上升,《电商法》出台

AT之后,为什么率先破千亿的会是百度?

风平浪静之下,本次争斗,仍留有相当大的想象空间。

2018年,中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势,网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日,《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过,对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定,并已于2019年1月1日起施行。

从今年的财务数据来看,百度营收今年前三季度分别增长31%、32%和27%,不仅连续三个季度增速远超市场预期,也远超数字广告整体市场15%左右的增速。在今年第三季度,百度营收更是创下282亿元的历史新高。

虽然目前李亚的微信朋友圈相册封面仍是一点资讯的logo和slogan,但任旭阳作为一点资讯创始人出任CEO似已尘埃落定。比如公司的重大决定,大股东股权转落定内部信等均已由他代表一点资讯发出,落款均为“一点资讯CEO”。

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对于营收的高速增长,李彦宏在内部信中这样总结道,「2018年公司的营业收入正式突破1000亿元。这是我们加速成长、服务用户的一个里程碑,更是我们突破创新、践行使命的一个里程碑!」而百度营收之所以快速成长则离不开三板斧:搜索、信息流和AI。

在最新发出的内部信中,任旭阳提到,一点资讯在短短几年发展到服务上亿用户,一方面,根基来自创业初期的核心团队在郑朝晖带领下从零到一反复打磨产品和技术,另一方面,则是一点资讯同学前仆后继地勤勉付出。全文丝毫未提在一点资讯任CEO长达4年的李亚的贡献。

中国互联网普及率不断上升,网民规模逐年扩大

首先,百度搜索业务的移动转型非常成功。

内斗之外,外部挑战无疑更大,一点资讯能否乘势而上、突围胜出,目前看变数颇多。

截至2018年6月,中国网民规模为8.0亿,上半年新增网民2968.0万人,较2017年末增加3.8%,互联网普及率不断上升。

从2016年下半年开始,百度宣布将布局内容战略,李彦宏也重提内容分发,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”,外界对于李彦宏当时的表态李彦宏纷纷冠以“比以往更强硬和坚决”的评价。

“失去的5年”

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